Анотація до роботи:

Дерев’янченко Т.Є Маркетинговий аудит підприємства (на базі верстатобудівних підприємств України). – Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.06.01 – Економіка, організація і управління підприємствами. – Київський національний економічний університет, Київ, 2003.

У дисертації розроблено теоретико-методологічні засади маркетингового аудиту промислового підприємства. На цій основі досліджена маркетингова діяльність вітчизняних верстатобудівних підприємств різноманітних форм власності та розроблені заходи щодо підвищення її ефективності в умовах трансформаційної економіки України.

Визначено цілі і завдання маркетингового аудиту, його місце в системі управління промисловим підприємством, розроблена й обґрунтована його структура та зміст.

Напрацьовано методологічний апарат маркетингового аудиту промислового підприємства, методологічні принципи практичного використання результатів маркетингового аудиту для вдосконалення управлінської діяльності верстатобудівних підприємств.

У дисертації запропоновано теоретичне узагальнення і нове вирішення наукового завдання організації і методологічного забезпечення маркетингового аудиту. Основні науково-практичні результати дисертаційної роботи дозволили зробити такі висновки:

1. Трансформаційний характер економічних відносин зумовлює необхідність впровадження елементів стратегічного управління підприємствами верстатобудівної галузі України та визначає напрямки удосконалення форм і методів контролю.

2. Сучасні тенденції розвитку маркетингової концепції характеризуються інтенсивним розробленням механізму здійснення контролю в системі координації маркетингових рішень. Сучасний стан цих підходів характеризується великим ступенем невизначеності методологічного апарату.

3. Критичний аналіз й узагальнення наукових проблем маркетинг-контролю, дослідження з позицій системного підходу його змісту, формують концепцію, принципи і методи проведення маркетингового аудиту підприємства. Це надало можливість розробити його цілі, завдання і функції, визначити напрямки застосування.

4. Тенденції розвитку верстатобудування України характеризуються подальшим пошуком ефективних механізмів формування і реалізації маркетингових рішень управління як на рівні держави, так і на рівні підприємств.Забезпечення досягнення перспективних цілей верстатобудівних підприємств, необхідність підвищення ефективності їх маркетингової діяльності обумовлює необхідність запровадження маркетингового аудиту з метою врахування ринкових чинників на всіх стадіях виробничого процесу, руху товарів каналами розподілення до кінцевого споживача, процесу ціноутворення, збуту, сервісу та реклами.

5. У процесі проведення досліджень було з’ясовано, що використання специфічних форм поєднання методик структурного аналізу, отримання й оброблення експертної інформації та апарату булівої алгебри може бути покладене в основу методологічного апарату маркетингового аудиту зовнішнього і внутрішнього середовища вітчизняних верстатобудівних підприємств.

6. Виходячи з проведених досліджень і наукових узагальнень розроблено й обґрунтовано структуру основних етапів маркетингового аудиту, яка зумовлена основною його метою - превентивним коригуванням господарської діяльності підприємства та спрямуванням її на досягнення довгострокового економічного успіху.

7. Методичне оформлення розгорнутого маркетингового аудиту в рамках окремого підприємства дозволило провести розмежування складових системи стратегічного маркетинг-контролю підприємств - об’єктів дослідження. Методологічний апарат маркетингового аудиту стану верстатобудівних підприємств надає можливість отримати інформацію про закономірності й особливості розвитку ринків, дізнатися про рівень досягнення виробничих і комерційних цілей та причин відхилень від запланованих показників економічного розвитку, знайти шляхи покращення господарського становища, підвищити конкурентоспроможність продукції, перевірити ефективність і швидкість пристосування підприємства до умов турбулентного навколишнього середовища. Це сприятиме оптимізації маркетингу підприємства, приведенню його взаємодії з ринком і внутрішніми мікроструктурами до стану, який дає можливість максимально ефективно задовольнити прагнення виробника в рамках прийнятих стратегій.

8. Запроваджено методичні принципи практичного використання результатів маркетингового аудиту для вдосконалення управлінської діяльності верстатобудівних підприємств.

9. Ґрунтуючись на результатах маркетингового аудиту, проведеного з використанням розробленого методологічного апарату, виявлено субстантивні резерви підвищення ефективного планування й управління верстатобудівними підприємствами, що дало підстави створити узагальнену програму вдосконалення маркетингової діяльності, яка відповідає сьогоднішній галузевій ринковій ситуації.

Публікації автора:

Публікації у наукових фахових виданнях:

1. Дерев’янченко Т.Є. Маркетинговий аналіз кон’юнктури товарного ринку // Маркетинг в Україні. - 2001. - № 3. - С. 35-37. – 0,2 друк. арк.

2. Дерев’янченко Т.Є. Маркетинговий аудит як складова маркетингової діяльності підприємства // Проблеми формування ринкової економіки: Міжвідомчий науковий збірник. – Вип. 9. – К.:КНЕУ, 2001. - С. 237-245. - 0,5 друк. арк.

3. Дерев’янченко Т.Є. Методичні аспекти контролінгу маркетингових рішень // Проблеми формування ринкової економіки: Міжвідомчий науковий збірник. – Вип. 10. – К.:КНЕУ, 2002. - С. 171-179. – 0,5 друк.арк.

Публікації в інших наукових виданнях:

1. Дерев’янченко Т.Є. Маркетингова оцінка перспектив розвитку великих підприємств // Матеріали міжнародної науково-практичної конференції “Маркетинг у системи управління підприємством”, 3-4 жовтня 1996 р. – К.: КДЕУ, 1996. - С. 171-172.– 0,1 друк. арк.

2. Дерев’янченко Т.Є. Маркетинговий аналіз у діяльності підприємства // Матеріали ІІ міжнародної науково-практичної конференції “Маркетинг у системи управління підприємством”, 16-17 квітня 1998 р. – К.: КНЕУ, 1998. - С. 54-55. – 0,1 друк. арк.

3. Дерев’янченко Т.Є. Маркетинговий аналіз – один із нових інструментів господарювання // Матеріали ІІІ міжнародної науково-практичної конференції “Маркетинг: теорія і практика”, 19-22 травня 1999 р. – Київ – Ялта: КНЕУ, 1999. – С. 66-68. – 0,15 друк. арк.

4. Дерев’янченко Т.Є. Методологічні питання маркетингового аналізу // Матеріали IV міжнародної науково-практичної конференції “Маркетинг: теорія і практика”, 24-27 травня 2000 р., м. Ялта, Луганськ: СУДУ, 2000. - С. 77-80. - 0,25 друк.арк.

5. Дерев’янченкоТ.Є. Попит на товари й послуги як предмет маркетингового аналізу // Матеріали V міжнародної науково-практичної конференції “Маркетинг: теорія і практика”, 25-26 травня 2001 р. – К.: КНЕУ, 2001. - С. 63-64. – 0,1 друк. арк.

6. Дерев’янченко Т.Є. Маркетингова оцінка кризових чинників у діяльності підприємства // Матеріали VI міжнародної науково-практичної конференції “Маркетинг: теорія і практика”, 18-20 вересня 2002 р. – К.: КНЕУ, 2002. - С. 23-27. - 0,25 друк. арк.