Гетьман Оксана Олександрівна. Підвищення ефективності функціонування підприємств на засадах упровадження маркетингового механізму управління їх діяльністю: дисертація канд. екон. наук: 08.06.01 / Дніпропетровський ун-т економіки та права. - Д., 2003.
Анотація до роботи:
Гетьман О.О. Підвищення ефективності функціонування підприємств на засадах упровадження маркетингового механізму управління їх діяльністю. – Рукопис.
Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.06.01 – Економіка, організація і управління підприємствами. – Дніпропетровський університет економіки та права, Дніпропетровськ, 2003.
Дисертаційна робота присвячена вирішенню проблеми підвищення ефективності функціонування підприємств за рахунок розробки та впровадження ефективного організаційно-функціонального маркетингового механізму управління їх діяльністю як цілісної функціональної динамічної системи з дискретним станом. Запропонована і науково обґрунтована методика оцінки ефективності впровадженого маркетингового механізму та його складових підсистем (дослідницької, виробничої, комунікаційно-збутової, контролінгової). Запропоновано схему ефективного прийняття конструктивних управлінських рішень підприємством на засадах розробленої комплексної управлінської багатоваріантної логістичної моделі. Результати дисертаційного дослідження впроваджено в практику діяльності підприємств ВАТ “Дніпропетровський лакофарбовий завод”, ДВАТ “Шахта “Степова” ДХК “Павлоградвугілля”.
Основні наукові висновки, отримані в дисертації, зводяться до наступного:
Досліджено тенденції та визначено проблеми, що заважають ефективній діяльності підприємств, обґрунтовано необхідність розробки нових організаційно-економічних маркетингово-орієнтованих форм підвищення ефективності їх функціонування з урахуванням умов ринкових відносин.
Здійснено періодизацію розвитку маркетингових відносин вітчизняних підприємств, завдяки чому аргументована необхідність упровадження маркетингового механізму управління їх діяльністю, заснованого на послідовній розбудові його як цілісної системи з дискретним станом, представленої дослідницькою, виробничою, комунікаційно-збутовою та контролінговою підсистемами.
Побудовано прогностично-трансформаційну модель маркетингового механізму підприємства, яка враховує імовірнісний характер впливу маркетингових процесів на економічний стан підприємства та численний перелік факторів впливу на маркетингове середовище підприємства.
Застосування комплексного підходу до оцінки ефективності маркетингового механізму управління діяльністю підприємства дає можливість визначити ефективність підпорядкованих йому підсистем.
Обґрунтовано доцільність впровадження функціонально-регіональної організаційної структури управління діяльністю підприємств, виходячи з особливостей розміщення продуктивних сил та принципів управління ними.
Розроблено схему прийняття конструктивних управлінських рішень згідно з комплексною багатоваріантною логістичною моделлю, яка враховує ступінь розвитку, досвід та фінансову усталеність підприємств, а також найсучасніші принципи організації виробництва.
Для стабільного функціонування підприємств в ієрархічному ринковому середовищі запропоновано перехід до концепції створення їх позитивного іміджу в ієрархічному ринковому середовищі.
Розроблено рекомендації щодо підвищення конкурентоспроможності підприємств, починаючи з рівня вироблюваних товарів через власне рівень підприємства, галузі, регіону, країни при входженні до системи світогосподарських відносин на засадах маркетингового підходу в управлінні їх діяльністю.
Публікації автора:
Багрова І.В., Гетьман О.О. Роль АВС-аналізу у формуванні збутової політики на підприємствах хімічної промисловості // Академічний огляд. – 2000. – № 2. – С. 34-39 (автором розроблено методику оцінки ефективності комунікаційно-збутової підсистеми маркетингового механізму підприємства на основі АВС-XYZ-аналізу).
Багрова И.В., Гетьман О.А. Рекомендации по совершенствованию методики расчета и прогнозирования эффективности маркетинговой деятельности на промышленных предприятиях // Вісник Технологічного університету Поділля: Економічні науки. – 2000. – № 4. – Ч. 1 (23). – С. 158-161 (автором винайдено схему ефективного управління господарською діяльністю підприємства на засадах маркетингу).
Гетьман О.О. Роль маркетингових досліджень у визначенні ефективності маркетингової діяльності промислового підприємства // Маркетинг: теорія і практика. Збірник наукових праць Східноукраїнського національного університету. – Луганськ: Вид-во Східноукр. нац. ун-ту. – 2000. – № 5. – С. 39-49.
Гетьман О.О. Необхідність становлення і розвитку маркетингу взаємовідносин на вітчизняних підприємствах // Економіка: проблеми теорії та практики. – Дніпропетровськ: ДНУ. – 2000. – Випуск 45. – С. 83-86.
Гетьман О.О. Оцінка ефективності маркетингового дослідження при здійсненні підприємствами маркетингової програми // Технічний прогрес та ефективність виробництва: Вісник Харківського державного політехнічного університету. Збірка наукових праць. – Харків: ХДПУ. – 2000. – Випуск 122. – Ч. 1. – С. 200-203.
Гетьман О.О. Формування механізму оцінки ефективності маркетингової діяльності підприємства // Технічний прогрес та ефективність виробництва: Вісник Національного технічного університету “Харківський політехнічний інститут”. Збірка наукових праць. – Харків: НТУ “ХПІ”. – 2001. – Випуск 24. – Ч. 3. – С. 168-171.
Гетьман О.О. Логістична функція маркетинг-контролінгу в управлінні господарською діяльністю // Регіональні перспективи. – 2001. – № 5-6 (18-19). – С. 181-183.
Багрова І.В., Гетьман О.О. Оцінка ефективності та удосконалення маркетингового механізму функціонування підприємств // Вісник Технологічного університету Поділля: Економічні науки. – 2002. – Ч. 2, Т. 2 (46). – № 5. – С. 82-86 (автором розроблено комплексну методику оцінки ефективності маркетингового механізму управління діяльністю підприємства).
Багрова І.В., Гетьман О.О. Формування механізму оцінки ефективності маркетингової діяльності підприємства: моделювання маркетингових процесів // Академічний огляд. – 2002. – № 2. – С. 95-100 (автору належить прогностично-трансформаційна модель маркетингового механізму підприємства).
Гетьман О.О. Комплексна багатоваріантна логістична модель ефективного управління діяльністю підприємства // Економіка: проблеми теорії та практики. – Дніпропетровськ: ДНУ. – 2002. – Випуск 163. – С. 111-116.
Гетьман О.О. Проблеми удосконалення зовнішньоекономічної політики України в межах концепції міжнародного маркетингу // Проблеми трансформації економіки України. – Дніпропетровськ, ДНУ. – 2000. – С. 120-124.
Гетьман О.О. Економічне обґрунтування механізму функціонування підприємств у ринковому ієрархічному просторі // Вісник Дніпропетровського державного фінансово-економічного інституту: Економічні науки. – Дніпропетровськ, ДДФЕІ. – 2001. – № 2 (6). – С. 94-97.
Гетьман О.О. Маркетингові проблеми функціонування підприємств Придніпровського регіону // Регіоналізація економіки і здійснення адміністративної реформи в Україні: Матеріали Всеукраїнської науково-практичної конференції, присвяченої 80-річчю ДДТУ та 250-річчю м. Дніпродзержинська, 18-19 травня 2000 року. – Дніпродзержинськ. – 2000. – Ч. 1. – С. 88-90.
Гетьман О.О. Формування організаційного маркетингового механізму управління діяльністю вітчизняних підприємств // Економічні проблеми розвитку регіонів та підприємств на початку ХХІ століття: Тези доповідей Всеукраїнської науково-практичної конференції. – Полтава: ПДТУ ім. Юрія Кондратюка. – 2001. – Т. 2. – С. 8-10.
Зовнішньоекономічна діяльність підприємств: Підручник для вузів / І.В.Багрова, Н.І.Редіна, В.Є.Власюк, О.О.Гетьман; За ред. д-ра екон. наук, проф. Багрової І.В. – Дніпропетровськ, ДДФЕІ, 2002. – 585 с. (особисто автором написано такі розділи і підрозділи підручника: розділ 1 (1.1, 1.4, 1.5); розділ 2 (2.1-2.7); розділ 3 (3.1-3.4); розділ 5 (5.1; 5.5, 5.6); розділ 6 (6.1-6.6); розділ 7 (7.1-7.3); розділ 8 (8.2, 8.4-8.6)).
